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明星定制养成手游火热背后的原因剖析

时间:2018-07-13来源:山西新闻网

似乎从国外一款叫金·卡戴珊好莱坞的手游开始,一夜之间明星定制的游戏就赢得了较高的声望,这款在2014年7月发布的游戏自发布已来就获得了意想不到的成功,Glu也因此在4个月内获得5100万美元的收入,而就在这款明星定制类的游戏面世之后,一大波国内的游戏也纷纷抢占明星资源,推出自己的专属

似乎从国外一款叫金·卡戴珊好莱坞的手游开始,一夜之间明星定制的游戏就赢得了较高的声望,这款在2014年7月发布的游戏自发布已来就获得了意想不到的成功,Glu也因此在4个月内获得5100万美元的收入,而就在这款明星定制类的游戏面世之后,一大波国内的游戏也纷纷抢占明星资源,推出自己的专属定制养成游戏,比如前些日子推出的范冰冰代言并监制的《范冰冰魔范学院》、吴奇隆跨界与蓝港合作代言并监制手游《蜀山战记》、韩庚代言并深入互动推出了全球首款粉丝社交手游《庚宠兵团》、郑爽代言并深入互动的《热血仙境》,以及以资深玩家杨幂代言的《新征途手游》等等,一时间治疗癫痫哪家医院好明星定制游戏风起云涌。

为什么厂商如此热衷明星养成游戏?

首先根据Glu CEO Niccolo de Masi透露,明星定制类游戏拥有非常大的市场目标,这种类型的作品区别于代言产品,被定制的明星不仅需要出现在游戏中,还需要因明星本身特有气质、声音、特点来进行专属化的制作,制作上的成本相较于代言产品变得高昂。

根据最新的消息显示,Glu不仅和“水果姐”凯蒂•佩里(Katy Perry)签署了五年的合约,还拿下了小甜甜布兰妮合约,也同样为其打造明星手游,布兰妮将参与该游戏的配音以及创意,预计将在2016年发布。Niccolo de Masi透露小甜甜布兰妮在社交渠道有接近9000万的粉丝,对粉丝互动、深入社交的重视,以及宣传模式的立体化和联动性中药抗癫痫的药有着不可估摸的作用。Masi还表示,“随着超级碗中场休息期间的表演获得了强烈反响,凯蒂毫无疑问成为了美国最受认可的音乐人,她是一个文化标志,我们希望把她成功的关键因素转化为创新、高度娱乐的移动体验。我们非常看重凯蒂大量的全球观众,包括社交媒体上超过1.7亿的粉丝,因此对于Glu来说,她是非常不错的合作伙伴。”

泛娱乐化平台市场不可估量

泛娱乐化的概念是从2014年开始被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。以《范冰冰魔范学院》为例,游戏注重与粉丝的亲密互动,在手游中植入了走红毯模式,在吸引玩家的同时,也巩固了女星的优雅形象。为了打造手游热度,范冰冰专门到北航大举办粉丝见面会为亲自监制的手游预热。

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与传统浅层次地明星代言手游相比,明星必然通过多种途径与粉丝进行深度互动和社交,明星可能通过代言、监制、参与设计、亲自在手游中现身、线下互动等多种方式与玩家进行多元、多渠道、立体的互动。由明星深入互动的手游将会有更长的生命周期、更高的手有热度、更多的传播渠道、更立体全面的传播效果。

粉丝效应推波助澜

前面说到在国内厂商拿下多名当红明星的IP,我们也留意他们新浪微博的人气:范冰冰粉丝数量为2764万,韩庚粉丝数量达4575万,吴奇隆粉丝数为3820万,杨幂粉丝数达到4729万,市场的估量绝对不可小觑。

除去杨丽娟这种比较极端的粉丝个例之外,绝大多数的粉丝会因为对明星的喜爱而理性地支持他们代言的产品,这些增值后的盈利绝大多佛山市治疗癫痫病的方法数都是因为粉丝效应而实现。而正如韩国的偶像天团一样,他们拥有自己的粉丝天团,这类的粉丝团相较于国内而言更加的专业,粉丝开始由个人单纯的崇拜进而衍生出一种职业,能够在生活中影响到他人,这也是粉丝经济潜在的市场价值。

市场虽好也任重道远

虽然明星效应异常高涨,但其背后还是拥有些许的隐患:比如一款好的IP拿到手,如何进行深度的定制开发,发掘粉丝用户潜在的需求则要进行大量的市场调研;游戏的制作水准将直接影响到用户的第一感受;游戏耐玩度和丰富度是能否留住玩家的关键;而之后版本更新的新功能也决定用户的日后留存。

最近Glu发布的《金•卡戴珊:好莱坞》财报显示,美国收入榜的位置已经开始出现了动摇。对于Glu来说,尽早的找到下一款大作才是当务之急。因此每一个环节都直接影响着粉丝态度,而能否让粉丝感兴趣并为之买单则是打响这场战役的第一枪。

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