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王世颖:中小CP如何避免被“冻死”

时间:2019-03-06来源:山西新闻网

  手游行业在2014年经历了疯狂的增长之后,就一直充斥着各类“寒冬”论。从行业整体看来,手游行业的人口红利已经结束,逐渐进入瓜分存量市场的状态,一些游戏厂商纷纷关闭的消息也让不少中小CP不寒而栗。龙虎豹采访了蓝港互动集团副总裁王世颖,她对“寒冬”有着不同的理解,同时也对“中小CP如何备战寒冬”这个命题,提出了自己的看法。

  退潮之后,谁在裸泳

  王世颖认为,所谓的寒冬,其实是表象,准确说这更是一次优胜劣汰洗牌,是市场自身的调整,对于未来的行业发展其实是有利的。从前两年的过热膨胀,到如今的理性回归,标志着国内手游行业开始正规化发展。

  近年来,大量的资金和人员涌入手游行业,市场呈现无序发展的态势,山寨泛滥、同质化、换皮、低水平重复等等。乱象丛生的背后是虚假繁荣的泡沫越来越多。而泡沫一旦破灭,弱者沉落,强者治疗癫痫最有效的药物胜出,就会出现优势资源得以集中,优质的产品会凸现出来,精品游戏的出现也是玩家乐于看到的。

  王世颖表示,洗牌之后,业界呈现了一些好现象:比如,“IP热”就是对游戏行业对知识产权价值的再发现;还有影游联动,全球市场范围内的研发合作和发行合作……从某种程度上说,这也标志着新一轮的繁荣即将到来。手游行业在方方面面都发生了些许改变,市场变化迫使各个研发团队求新求变,将项目触探到了各个细分领域,为市场提供了更多不一样的产品,此外,老牌大公司的加入,尤其是传统端游公司的加入,将精品游戏推向了一个更高的档次,从而也提升了行业整体的产品品质;各个公司也开始重视口碑和品牌,短期行为减少,从单纯追求流水到打造自己的品牌形象;很多制作人也逐渐把关注点回归到了游戏的本源:更重视个性化和趣味化,摒弃工业化和工程化。

  以前,游戏行业里很容易赚快钱,什么人都能创业,策划、美术、程序中有一两项能力很弱的团队数量很多,这样的瘸腿团队多半做不出太好的游戏,也是对那个处哪家医院治疗特发性癫痫病好于强项的人在人力资源上的浪费。只有人员强强联合,资金到位,才有可能做出更优秀的游戏,因此,这样的低水平团队的倒闭和解散,对于行业、对于个人都不是坏事儿。

  中小CP如何避免被“冻死”

  面对市场重新洗牌,中小CP相比大厂处于了一个较为尴尬的位置,既没有更多的资源得以倚靠,也没有退出市场的理由。中小CP要避免被冻死,王世颖给出了以下三点建议。

  其一,中小CP需要认清自己的优势,不随波逐流,不受外界的影响,做自己最擅长、最熟悉的领域。避开激烈竞争的市场,抓住细分市场,抓住某一类玩家的痛点,做出他们渴求的游戏,如果资金和人员不足,就要以中小型游戏为主,不要盲目求大求全;

  其二,要充分发挥“小快活”的优势,做大公司不愿做,做不了或者没想到的项目。同时要加快效率,想清楚方向之后要敏捷开发,及时推出,迅速迭代,抓住天使用户,通过不断和天使用户沟通去找到痛点,完善产品,对推广资源稀缺的中小CP来说,天癫痫病到底能不能治疗呢使用户也是项目天然的推广,不要总想着一切完美之后再做用户测试,手游其实是一种开发者和玩家共同打造完成的产品,这点尤为重要;

  其三,要广泛合作,商务前置,寻找各种可能的机会,在目前的市场形势下,发行、渠道、投资、IP提供方、市场合作伙伴可能都是混同的,不要只埋头拉车,不抬头看路。对于分利,也应该有长远的眼光,假如一个合作方能帮你把100万流水做到1000万,即使他拿走七八成,你还是赚的,不要觉得没有自己的开发,对方什么都没有,或者对方出的资源不值这么多,而是要把自己打开,去拥抱和接纳。

  结语

  在最后,作为一个资深的游戏制作人,还作为CGDA中国优秀游戏制作人评选大赛的评委,王世颖还给出了一些自己的观点。

  在这个手游崛起,端游缩减,页游退位的时代,王世颖认为,学习力是关键。

  她表示,游戏行业里,经常会看到一些有十年左右经验的制作人,没有做过一款成功的游戏,甚至没有湖州癫痫病治疗哪家医院专业做过一款正常运营的游戏,不断从一个公司流浪到一个公司,抱怨种种客观条件造成了自己的的失败,固执着自己的固有经验,只是认为自己缺一点运气,这种负能量满满的制作人,多半都是缺乏持续学习能力的,这些人从端游或页游向手游转型慢、难,做出的产品带有浓浓的端游或页游气息,连基本的交互方式和手游的交互都是背离的。

  游戏是一个飞速发展的行业,尤其是手游,可以说每星期都有变化,一款游戏即使只是晚上线半个月,就有可能面临一天一地的变化。“去年对好产品的定义还是月流水1000万,现在几乎是月流水上亿,你跟不上行业发展的脚步,就会被行业淘汰。”王世颖如此说道。“此外,手游制作人和端游制作人相比,还表现出多面性和开放性。手游项目要更贴近市场和用户才比较容易成功,这就要求制作人还要懂运营、懂市场、懂用户,才能开发出更有竞争力的游戏。”

责任编辑:忆昔如梦

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