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直播行业生死竞速:头部玩家卡位完成 小平台陆续关停(2) 北京大学政府管理学院,中冶钟鼎山庄,打广告,写猫的作文,诺手s6天赋,润枫水尚开盘价

时间:2019-05-21来源:山西新闻网

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除了自身经营模式出现问题,资金链的断裂也摧毁了中小平台的独立生存能力。11月份,全民直播被爆拖欠经纪公司和主播薪资上千万元,导致主播出走、网站关闭,究其原因是背后的财团经营不善而输血不足,全民直播被迫关停。

短视频抢了风头?

中小平台生存空间被挤压的同时,头部平台也因为营收模式较为单一,持续盈利能力备受质疑,已经登陆资本市场的陌陌近期频遭机构沽空。

根据其他媒体的报道,美国投资咨询公司J Capital指出,陌陌直播业务可能存在“循环营收”的问题,其具体表现为陌陌大部分的营收增长均受部分用户驱动,这些用户在打赏后可以获得陌四川哪家医治疗癫痫病好陌75%�C100%的返现,这可能影响到陌陌约40%的营收。

日前,陌陌公布的今年第三季度未经审计财报显示,报告期内净营收为36.48亿元,同比增长51%;而净利润为5.8亿元,仅同比增长7.71%。

一位知名直播平台内部人士告诉时代周报记者,所谓的“循环营收”其实在中小直播平台更为常见,这些获得返现的打赏用户实际为“托”,主要是为了刺激具有消费能力的用户打赏,拉动平台的收入。这种做法的背后是平台业绩增长的尴尬处境,其中秀场直播的增长瓶颈更为明显。

“不是流量见顶,是用户很容易变心的。发展到现在,大家发现直播行业的体量被高估了,但其实直播行业的未来是被低估的。”上述直播平台内部人士说道。

资本和用户没有给直播行业太多的时间成长。2016年,站在风口上的直播平台迎看羊羔疯好的专科医院来“千播大战”。直播这种新的娱乐方式风靡大街小巷,在不少商演活动中,网红主播甚至成了标配,每一块小小的屏幕背后链接了用户、流量、平台以及资本。

企业蜂拥而至,行业的繁荣也催生了乱象丛生,2017年,政策监管重拳出击,上百家直播平台被关闭。年底,360公司宣布将永久关闭水滴直播平台,成了标志性的事件。

进入到2018年,直播业务依然面临着政策方面不稳定的风险,而真正致命的是,短视频产品的兴起转移了用户的视线,也分割了直播的注意力经济,簇拥成群的资本随风转向了短视频。

“直播平台的整体增速放缓已经是不争的事实,尤其是PC端的流量很多都被短视频吸走了。行业在洗牌,最后只有几家大平台能存活下来,而整个产业链上下游几千家企业也会慢慢缩减到几十家为主。”一位网红经纪服务MCN机构负责人告诉时代周癫痫病如何使用药物治疗报记者。

移动化和多业务并进

直播平台在尝试“自救”。今年,陌陌所属公司新上线了“谁说”和“超有梗”两款短视频App,探入短视频的竞争红海。从2014年上市至今,从社交到直播再到短视频,陌陌在不断寻找支撑业绩增长的着落点。

转型,成为直播平台生存下去的口号。有着“游戏直播第一股”之称的虎牙,在今年5月份顺利赴美上市,并在直播疲软的大环境中实现了4个季度持续盈利。从虎牙今年的财报看来,第三季度直播流业务营收同比增长120.2%,达到12.165亿元,主要得益于虎牙的移动化战略和内容产品的多样化。

相比于移动化起家的短视频,直播平台也尝试积极开拓手机端以应对用户的流失,并在现有的用户规模之下,努力挖掘内生增长,将活跃用户转变为付费用户。背靠腾讯这颗大树,虎牙也表示,南昌癫痫病治疗医院哪家好将继续押注游戏直播,加大电竞行业的投入。

不过,游戏直播平台对于赛事版权和头部主播的过度依赖,也使得其内容成本居高不下。此外,身处游戏产业链的下游,政策对于游戏版号的限制和游戏厂商的相互对抗,也影响到了游戏直播平台的稳定发展。

“虎牙能够实现盈利更多是因为它的克制。”一位虎牙内部人士告诉时代周报记者。直播行业前两年的抢人大战非常激烈,一些平台不惜以十倍的高溢价挖走头部流量主播,这也加重了平台的负担,容易出现资金链问题。

发展到现阶段,头部直播平台需要在持续盈利与战略扩张之间保持平衡。去年底,斗鱼对外宣布,已经进入完全盈利的状态。今年三月份,斗鱼与虎牙一起接受腾讯的独家融资,也让外界对于斗鱼的上市多了几分憧憬。

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